乙方甲方 第一季

简介

《乙方甲方》第一季以广告行业为切口，展现商业博弈与人性碰撞。六支创意团队与十位甲方代表展开为期三周的项目竞标，每组需在有限资源下完成从概念设计到落地执行的全流程。节目将镜头对准广告公司内部的协作困境——策划组与执行组的立场分歧、设计师与市场部的创意摩擦、新人与老将的代际矛盾，这些隐性冲突在客户方的严格审视下被不断放大。 核心矛盾围绕"创意价值"与"商业逻辑"的撕扯展开。甲方代表多为品牌方高管，他们习惯用数据衡量产出，对"艺术性"保持警惕；乙方团队则面临既要迎合需求又要保持创意的两难。某集呈现的案例极具代表性：某快消品牌要求为儿童饮料设计"萌趣"广告，创意组提出拟人化动物形象，市场部却坚持必须包含家长元素，最终呈现的方案在视觉冲击与品牌调性间反复摇摆。这种真实职场场景中的妥协与挣扎成为节目的观察焦点。 节目通过多线叙事构建复杂的人际网络。广告公司内部，总监与创意总监的权力博弈暗藏玄机，新人实习生在高压环境中逐渐觉醒职业意识；客户方则呈现出迥异的性格图谱——有的甲方像精密仪器般追求效率，有的则像顽固的艺术家执意保留个人风格。当某位资深导演因坚持原创理念被客户否决时，其团队成员在会议室里的沉默与后续的集体辞职，暴露出行业生态中被忽视的尊严与底线。 关键看点落在创意实现的细节博弈上。每组提案必须包含三个"不可妥协条件"，这迫使乙方在创意框架内寻找突破点。某集出现的"逆向提案"令人印象深刻：团队将客户要求的"高端大气"转化为具体场景，用废弃工厂改造的沉浸式体验替代传统广告片，最终以反套路方式赢得认可。这种将商业需求解构重组的思维碰撞，以及甲方代表在决策时的犹豫与妥协，构成了节目最富张力的叙事层次。